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      成立一年多就上市?巨亏的瑞幸咖啡会成下一个ofo?

      凤凰网财经启阳路4号出品文|田牧编|彭彬

        烧钱跑马圈地,垄断市场后再寻求回报。滴滴深入践行了这一理念,ofo也想尝试,可市场突变,让戴威进退维谷。

        但市场从来不缺后来者,最新尝试者是瑞幸咖啡。

        距第一家店营业仅过了一年的时间,猖狂扩大的瑞幸咖啡被传将赴港上市。

        官方对此回应是“不作评论”。但上周一,瑞幸咖啡发布一位具有多年投行经验的人士出任公司CFO,被外界解读是为上市铺路。

        不过瑞幸咖啡在今天发布了另一个消息,在其官方微信公众号上,瑞幸咖啡称其“luckin杯量突破一亿杯”。

        在其狂奔的2018年,瑞幸咖啡共完成了两轮4亿美金的融资,最新估值为22亿美金。梳理其背后的资本,凤凰网财经启阳路4号创造,每个投资方都和神州租车有着紧密的接洽。而众所周知的是,瑞幸咖啡的开创团队即是从神州租车而来,陆正耀不仅是其天使投资人,还出任瑞幸咖啡的董事长。

        质疑也一直伴随着瑞幸咖啡。

        “碰瓷星巴克”、“下一个ofo”、巨额亏损、咖啡难喝……在瑞幸咖啡的狂奔路上,类似字眼频繁涌现在媒体报道里,不绝于耳,但瑞幸咖啡并不在意。

        靠烧钱,能否烧出个“咖啡帝国”?

        赴港上市?

        1月14日,EqualOcean报道称,瑞幸咖啡寻求在香港上市,投资银行已开端为其筹备上市材料。对此,瑞幸官方在回应媒体时表现,不作评论。

        这并不是第一次有媒体报道瑞幸咖啡的上市打算。路透社曾在2018年11月5日报道称,瑞幸咖啡已经开端就海外IPO与投资银行进行讨论,最有可能的上市地是香港或者纽约。

        就在一周前的1月7日,瑞幸咖啡发布任命Reinout Schakel为公司首席财务官兼首席战略官,向CEO钱治亚汇报。瑞幸供给的材料显示,这位新任CFO曾担负香港渣打银行履行董事一职,并于瑞士信贷及普华永道任职多年,拥有超过十年的股权、债务融资以及并购业务经验。

      瑞幸咖啡沟通会

        这被外界人士和媒体解读为瑞幸咖啡在为其上市铺路。

        成立于2017年11月的瑞幸咖啡,至今不过一年3个月。如果瑞幸咖啡能在2019年上半年成功上市,将有望刷新中国公司最快上市的纪录。Web时代的新浪、搜狐,都在1998年成立,于2000年上市,用时2年左右。户外广告屏幕巨头分众传媒,于2003年成立,2005年上市。

        瑞幸咖啡的横空降生,就发端于分众传媒在全国各地近50万的电梯屏幕和海报广告上。

        2017年11月,成立伊始,瑞幸咖啡就大手笔签约了汤唯张震作为其代言人。2018年春节前后,汤唯张震手握小蓝杯的广告大面积涌现在全国多个城市写字楼的电梯间里。几乎一夜之间,在这些高级写字楼上班的白领们开端好奇,这个从来没听过名字的咖啡品牌,竟然请来汤唯和张震做代言。

        与分众传媒的合作一直持续到现在。根据央视市场研究公司(CTR) 2018 年前三季度广告市场回想报告显示,瑞幸咖啡在2018年前三季度重要选择了电视、电梯电视、电梯海报和影院视频作为宣传渠道。其中,在电梯电视媒体的广告消费占其投放总体的73%。

        明星代言、持续大规模广告投放和持续的价格补贴,让瑞幸咖啡迅速做大。

        1月3日,瑞幸咖啡CEO钱治亚在其2019年战略沟通会上表现,截至2018年底,直营门店笼罩了全国22个城市共2073家,消费客户达1254万。1月14日,瑞幸咖啡在其官方微信公众号上称“luckin杯量突破一亿杯”。

        有此成绩,钱治亚更是放言2019年将在全国新开设2500家门店,门店总数超过4500家,在门店和杯量上全面超出星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌。

        钱治亚的底气就是钱。瑞幸用超过9亿的亏损烧出了如今的规模和声势,却仍表现三五年不考虑盈利。支撑他们的,就是背后的资方“爸爸”。

        神州“爸爸”

        卖咖啡的瑞幸,全身高低印着租车公司神州的烙印,尤其在钱和人方面。

        瑞幸咖啡的核心开创团队里,开创人、CEO钱治亚在此之前是神州优车的COO,负责市场营销的CMO杨飞曾是神州优车的CMO。

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